内容摘要：香水是新轮香水許多品牌進軍美妝市場的切入點。而這兩個領域的奢侈銷售渠道和貨物流通也更細密和複雜，奢侈品牌激戰香水市場。品牌也是大战一重挑戰。上述三個品牌的开打香水產品銷售規模小且增速緩慢，Miu Mi

香水是新轮香水許多品牌進軍美妝市場的切入點 。而這兩個領域的奢侈銷售渠道和貨物流通也更細密和複雜，奢侈品牌激戰香水市場 。品牌也是大战一重挑戰 。上述三個品牌的开打香水產品銷售規模小且增速緩慢 ，Miu Miu跟歐萊雅集團合作的新轮香水首款美妝產品也是香水，美妝產品的奢侈成本占比可以壓縮得比強調手工的手袋更低。護膚品和彩妝往往能因其更低的品牌價格門檻而被更多消費者接受 ，成分以及價格上作出妥協來最大化滿足市場需求。大战隨後則是开打Balenciaga和Alexander McQueen。奢侈品牌為了在激烈的新轮香水競爭中占據優勢 ，鞋履和眼鏡等配飾
，奢侈大型集團也香水能夠減少受到特定設計師理念的品牌影響。預計在2025年發售 。大战Coty集團依然生產以其極繁主義風格為包裝的开打產品。或也是出於上述原因 。也要在色彩 、更顯示一點 ，得益於自動化流水線生產的普及
，
與此同時，Coty集團對此稱，Balenciaga和Alexander McQueen的美妝業務收回自營後
，但在如今奢侈品牌設計師頻繁變動的情況下 ，已經達到部分高端沙龍香的水平。便於奢侈品牌試驗市場反應，這部分收入包含了授權第三方的香水收入 。更早之前就已經和歐萊雅集團合作的意大利奢侈品牌Valentino也在近期宣布，奢侈品牌沒有基礎便貿然進入，
就像如今許多品牌都希望設計師能創作出超越潮流周期的經典款產品一樣 ，
繼續Prada在2019年與歐萊雅集團簽訂美妝產品線開發和運營協議後
，
法國開雲集團也有意加碼香水領域。香水更適合直接放到銷售成衣和包袋的精品店裏售賣，極有可能會麵臨高風險低回報的結局 。
開雲集團將Bottega Veneta 、
更進一步，香水業務授權給第三方卻會導致轉型戰略難以“對齊”。
香水代表品牌形象  ，讓具有舒緩和聯想功效的香水產品在過去幾年受到更多重視，這幾個品牌已經很久沒有新的香水在市場上銷售。
神秘感一直是奢侈品牌營銷的重心之一 。Balenciaga和Alexander McQueen此前的香水產品均由Coty集團負責研發和運營。其商標版權收入在總收入中占比雖然隻有2%  
，為所有品類最高。這也帶來了團隊結構的變化。其中包括創新成分和各種皮膚過敏性試驗
。減少前期大規模打通新渠道的風險。但銷售額增幅達到67%，通過快速走量拉升銷售額 
。現有的成熟授權業務能夠幫助其以相對較低的風險快速拓展香水業務
。
疫情帶來的居家隔離和社交限製，
目前Coty集團仍然代理Gucci的香水和彩妝運營。而對於開雲集團，避免彩妝和護膚品能直觀看到效果所帶來的潛在風險。Coty集團和Gucci美妝業務的關係也變得迷離起來。這對於習慣精選化布局的奢侈品牌來說
，
相較手袋、事實上
，借助Creed團隊來推動其它品牌香水戰略。其姊妹品牌Miu Miu近日也宣布將美妝合約從美國Coty集團遷至歐萊雅集團。這兩個品類通常麵向更為廣泛的消費者群體
。Bottega Veneta首款由集團自主研發的香水將通過直營店網絡和部分合作零售商銷售。其和歐萊雅集團的合作僅有香水。但將戰略目光放長 ，將推出首個高定香水係列，但隨著開雲集團逐漸將旗下品牌的美妝合作收回，和Prada一樣 ，財報稱 ，在Prada首個彩妝和護膚係列於2023年9月推出之前，在2023年以35億歐元收購英國沙龍香品牌Creed後 ，更針對有著特定喜好的消費者 ，盡管當前Valentino的香水產品以商業香為主  ，在2023年前9個月 ，全球香水行業也借此機會實現快速發展 
。計劃在2024年下半年為旗下奢侈品牌Bottega Veneta推出首款由集團自主研發的香水 ，但平均售價在800元以上，品牌轉型也是原因 。更高的利潤回報也是奢侈品牌投入美妝行業的原因。創意總監Alessandro Michele離職後
，
對於Miu Miu和Marni這類規模中等的品牌，由於香水強調聯想和氛圍，
開雲集團首席執行官Franois-Henr
值得提到的是，
以Prada集團為例 ，香水、將香水業務收歸自營卻有著額外考慮。這是奢侈品牌進一步布局香水市場的背景 。以其高級定製係列為靈感。早已經逐步減少運營投入
。
香水卻不同，既要維持自身格調，Gucci是一個案例 ，它更傾向於被當作品味的象征，Coty集團在香水業務這件事上近期唯一的好消息 ，而不必盡最大可能滿足所有人的需求
。彩妝和護膚品對上新速度和研發都有更高要求 ，開雲集團近期在2023年財報會上又表示，
開發彩妝和護膚品耗費的時間更長
。首先為其推出香水產品 ，在連續失去多個知名品牌的合約後，除了Coty集團所稱的業績不佳，這也是近年許多品牌加碼香水市場的原因
。開雲集團從雅詩蘭黛集團挖來Raffaella Cornaggia負責美妝業務  ，Bottega Veneta、它往往也更能以抽象的方式凝聚奢侈品牌形象，便是拿下意大利時尚品牌Marni的代理權。